“抓住了女性就抓住了消费。”马云的这句话在商业世界里屡试不爽。

不信的话，看看每年的“双11”、“6·18”等各大电商节，女装、化妆品等都是各个品牌方促销大战的火力集中点。

除了消费品外，女性对于高颜值和抗衰老的需求，也让医美这门生意成为了“钱”力巨大的行业。根据更美发布的《医美行业白皮书2020》显示，中国医美市场2020年市场规模为1975亿元，占据了全球总市场规模的17%。其中，女性占主导地位，比例为86.5%。

从整形到护肤保养，类似水光针、果酸、瘦脸针、光子嫩肤、热玛吉等医美产品应接不暇，风口可谓是来了一波又一波。而当下，医用面膜（又称“医美面膜”）无疑是最火热的医美产品之一。

医用面膜有多火？仅仅是抖音这一个平台，医用面膜这一话题的播放次数就达到了5900万次以上。从范冰冰、乔欣、景甜、papi酱再到李佳琦，各路明星达人纷纷在各个社交平台为医用面膜站台。一时间，医用面膜风头无二。

来看售卖数据。根据医美直播电商“变美日记”的数据统计，在该平台的直播成交类目中，10%为医用面膜等产品。而在过去两年的“双11”中，医用面膜销量也屡创新高，电商主播李佳琦更是创下了一夜卖出25万片的销售记录。

但火热的背后，医用面膜却饱受质疑。就在今年3月，广州希罗生物科技有限公司因使用医用面膜字眼涉嫌虚假宣传而被处罚。而在去年年中，广东省药品监督管理局召开的例行新闻通气会上，相关领导表示部分医用面膜产品的安全状况不容乐观。

一边是市场的追捧，一边是监管层的逐渐重视，人们不禁想知道，医用面膜究竟是智商税，还是新风口？

小面膜背后的大市场：毛利高达80%以上，跑出一家上市公司

医用面膜的火热源自小红书的一篇笔记。

2017年，一篇“医用面膜测评”的种草笔记在小红书上迅速蹿红。在这篇文章里，总共列举了20多个品牌的医用面膜，近30款产品，且附有详细的产品功能和价格等，一时间吸引众多女性收藏转发，留言近千条，点赞过万。

商业嗅觉敏锐的商家们迅速捕捉到了这一风口。一时间，在各大品牌方的营销资金支持下，医用面膜受到众多美妆博主极力追捧，并迅速走进大众视野，掀起了一阵热潮。

（抖音上的医用面膜种草视频）

这背后，是医用面膜主打“医学护肤”“安全有效”等口号为用户带来的商业价值增量：由于普通面膜经常被媒体报道检测出有害物质、防腐剂超标等问题，医用面膜的“医用”二字迅速抓住了用户希望产品“安全有保障”的需求。

医用面膜究竟与平常面膜有何不同？在医学上，“医用面膜”的专业术语是“医用冷敷贴”或者“敷料”，介于护肤品和药品之间，属于医疗器械范畴，即“械”字号产品，而人们平时使用的普通面膜则为“妆”字号产品。

在具体成分上，医用面膜构成成分比较单一，附加的添加物较少，效果于是更温和。而普通面膜的组成成分比较丰富，如水、营养物、植物提取物、保湿剂等等，且功效较多，包括美白、补水、祛痘等。

除此之外，医用面膜由于属于医疗器械，因此准入门槛较高，其生产药厂空气洁净度至少要在10万级（每立方英尺的空气中≥0.5μm粒径的粒子数量不超过10万个）以下，且全程在全封闭、无菌、无尘、恒温灌装车间。因此相比普通面膜的生产也更为规范。当然，在价格方面，医用面膜比普通面膜高出几倍。

受益于持续的用户教育，医用面膜市场快速增长。根据《我国医用皮肤修复敷料市场研究报告》数据，近三年我国贴片式医用皮肤修复敷料市场不断扩容，年复合增长率超过40%，2019年消费量达到3.4亿片，销售额超过50亿元。

在此背景下，多家医用面膜研发生产企业获得融资。

（数据来源：企查查）

值得一提的是，作为长期深耕这一赛道的广州创尔生物技术股份有限公司（后文简称“创尔生物”）已于近期在科创板首发通过，其旗下的知名产品是械字号“创福康”等医用面膜。此次创尔生物的上市，无疑意味着A股“械字号”医用敷贴类产品即将迎来第一股。

文章来源：《心电图杂志(电子版)》 网址: http://www.xdtzzzz.cn/zonghexinwen/2021/0407/762.html

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