文/杨剑勇

穿戴耳机、智能手表在过去几年中保持强劲的增长态势，2020年耳戴式设备的支出达到327亿美元，较上年增长124％。智能手表市场规模达218亿美元，这是得益于智能手表可以独立手机使用。这一数据来自权威调研机构Gartner。与此同时，各种可穿戴设备加入健康等管理应用，推动行业在未来几年继续高速增长，到2020年，全球消费者用在可穿戴设备上的支出达到938亿美元。

只是，可穿戴市场规模虽然庞大，但结合研机构显示出全球可穿戴设备市场主要集中在少数玩家手中。就全球市场来看，苹果、小米、三星、华为和Fitbit五大厂商占据全球近七成可穿戴设备市场份额。苹果公司是其中领跑者，占全球三分之一市场份额。额外要指出的是，可穿戴设备板块是苹果公司增速最靓丽板块。Apple Watch是全球最畅销的智能手表，占据了全球一半以上的市场份额。

而AirPods是全球最受欢迎的无线耳机，具有降噪功能的AirPodsPro在全球更是一度卖断货。2020财年，以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收规模高达306亿美元（约2000亿元人民币），较上一财年同比增长25%。2021财年第一季度，该板块营收同比增长30%至129.7亿美元。

凭借消费者对苹果设备保持强劲需求，助推该季度营收突破千亿美元大关，达到1114亿美元，同比增长21%。这个营收规模堪比华为全年营收。此前数据流出，显示华为2020年总营收为1367亿美元（最终营收等数据有待年报披露）。

值得一提的是，就国内可穿戴设备来看，华为则是领导厂商。根据权威调研机构IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第四季度》显示，该季度华为凭借22.3%市场份额，继续保持场第一位置。IDC报告中指出：以Freebuds Pro为代表的耳机产品线和以Watch GT Pro为代表的GT手表系列成为其主要增长来源。

小米可穿戴设备因同比下降11.2%，使得位居行业第二。苹果凭借19.2%份额位居市场第三。可以看出，在全球具有较强竞争力的苹果公司，显然在国内市场不敌本土品牌。

但Apple Watch产品线在Series 6和Series SE的带动下取得了显著增长，帮助其明显缩小了与市场第二位的差距。需要指出的是，国内可穿戴设备主要形成华为、小米与苹果三强格局，占据超六成市场份额。但OPPO增速迅猛，在2020年第四季度，OPPO可穿戴设备同比增长467%至138.8万台。

此外，尽管去年遭遇到新冠大流行影响，但我国可穿戴设备依旧展现出蓬勃发展态势，IDC报告显示2020年全年我国穿戴市场出货量接近1.1亿台，同比增长7.5%。成人手表市场增速最快，同比增长48%至1532万台。耳戴设备则是最大可穿戴设备品类，去年出货量5078万台，同比增长41%。

最后，在5G技术推动下，以可穿戴、虚拟现实、智能家居等智能硬件必将更加繁荣兴旺，以智能手表、穿戴耳机等为核心的可穿戴设备经过多年培育，这将是智能手机以外最大市场。相信手机厂商围绕可穿戴设备争也将会愈演愈烈。

竞争法宝则围绕健康等丰富的应用而展开，因受到受新冠大流行冲击影响，人们对个人健康需求日益增长，特别是健身、健康跟踪等，使得佩戴式设备和智能手表的增长尤为强劲。以及可穿戴设备有机会成为人们健康助理，这对人类健康至关重要，这也是可穿戴设备未来。

杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

文章来源：《心电图杂志(电子版)》 网址: http://www.xdtzzzz.cn/zonghexinwen/2021/0313/667.html